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为何在平面设计之前我们要先了解礼盒包装设计




作者:和记官网     发布时间:2020-06-29 03:01

  【摘要】在了解礼盒包装设计的目的之前,首先要区分“产品”和“商品”的区别:未包装的内容是“产品”,包装的产品是“商品”。可见,一个产品必须通过“包装”销售,才能成为市场上的商品。本篇文章将讲述为何在平面设计之前,我们要先了解礼盒包装设计的目的。

  新包装的推出不一定就是新产品的推出。产品的营销计划影响包装的设计方向。因此,确定产品上市的目的是对包装设计有一个更基本的了解。

  新品牌通用产品:通用产品,很多品牌都在市场上竞争。为了树立不同的品牌形象,应该建立一个新的品牌作为隔断,比如丽影之家的nacnacnac婴儿清洁用品系列。

  有原创品牌的新产品:现有品牌向新产品发展的同时,也要将原有的品牌印象融入到新产品的包装中。比如,沐浴奶并不是市场上的新产品,而是原有系列曲线品牌产品的新产品;三合一奶茶粉不是市场上的新产品,而是“立顿”产品线的新产品。

  改变现有产品的包装(旧产品的新包装):为了满足不同渠道或人群的需求,同一内容会因渠道不同而采用不同的包装设计。一般来说,这种商品关注度低,需要通过外包装的巧妙思维来激发消费者的购买欲望。例如,礼品盒里的豪华丝袜。

  现有产品的增加:通常在竞争环境下,经营者不愿意降价促销,而是增加内部产能。

  新品发布会+促销SP:新品发布会推出的促销套餐,吸引各渠道或消费者的关注。

  现有产品+促销SP:为了在特殊渠道和时不时地进行促销,并且往往受到时间的限制,通常可以使用现有产品+礼品作为促销手段。

  现有的产品组合包装:企业主根据自己的喜好重新组合产品或消费者组合产品口味。

  Saleskit:为了通知新产品上市,企业主会召集各渠道经销商召开上市简报会。除了解释产品特点和销售利基,他们还将给经销商销售工具包。这种方式逐渐成为一种新的营销方式。

  在包装设计之前,我们必须与企业主充分沟通,这样不仅可以避免错误的尝试,而且可以节省彼此探索的时间和成本。从战略的角度看,设计师首先要抓住企业主想要展示的重点,设计方向才能准确。

  新产品通知:指现有商品扩张的产品项目,如新口味上市,或新推出的“夜安”和“延保”女性保健品等。

  强化产品功能:说出产品独特的销售位置。如立顿茶具休闲立体茶包,立体茶包的空间能让原汁原味的茶叶充分舒展,口感更加醇厚。

  环球网校小编为大家整理的《为何在平面设计之前,我们要先了解礼盒包装设计的目的?》到这里就结束了,如果你希望能将这篇文章灵活应用,还需多加练习,如果你还想学习更多有关平面设计的技巧或知识,可以点击文末下方的链接下载更多平面设计的图文教程等。

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